說起安宮牛黃丸,相信很多人都不陌生,特別是患有心腦血管疾病的中老年人,對它應該再熟悉不過。安宮牛黃丸由牛黃、麝香或人工麝香、朱砂等多味藥材組成,是我國傳統藥品中最負盛名的急癥用藥,中醫將其與紫雪丹、至寶丹并稱為“涼開三寶”,并奉為“三寶”之首。

今年5月,悅眾 (唐山)廣告有限公司為北京同仁堂安宮牛黃丸策劃了一個模擬經營藥店的小游戲,通過趣味互動的方式,向公眾傳播安宮牛黃丸的品牌理念和腦卒中防治的相關知識。

小游戲的玩法是,用戶扮演一位藥店老板,然后根據不同的顧客需求,推薦合適的藥品,其中包括安宮牛黃丸。在推薦過程中,用戶就可以了解到安宮牛黃丸的功效、適用人群、用法用量等信息,以及腦卒中的癥狀、危險因素、預防措施等知識。同時,用戶還可以通過完成任務和挑戰賺取金幣,來裝飾自己的藥店,提升藥店的等級和聲譽。

這次跨界合作,主要是通過寓教于樂的方式,將傳統中藥品牌與現代數字媒體相結合,增強用戶對安宮牛黃丸和腦卒中防治知識的記憶和興趣,提升用戶對北京同仁堂品牌的認知和好感,從而達到品牌推廣和教育公眾的雙重效果。

除了創新溝通渠道、完善消費者市場教育外,北京同仁堂在安宮牛黃丸制造方面也苦下功夫。

近年來依托國家中醫藥管理局中醫藥標準化建設研究項目,同仁堂已經利用現代化分析技術完成了安宮牛黃丸標準化建設研究,成功建立了客觀、準確的質量內控標準。該項研究采用中藥特征圖譜整體質量分析方法,實現了對中成藥制劑中天然麝香、天然牛黃、黃絲郁金、梔子、味連等藥物的優質特色質量的同步控制,為建立符合國際標準且擁有中藥自身特色的質量標準評價體系奠定了堅實基礎。